指表现商场功能区域的空间结构的环境信息，包括导购图、指示牌、地面标记等。完善的商场导向标志系统能够让消费者了解整个商场的结构布置与流动走向，并进行相应的功能引导。

作为商场品牌形象表现之一的标识导向系统设在设计中要融合以上原则以外，还要融入整个商场的建筑风格、时尚概念、品牌含义、整体定位以及企业的人文理念等等